品牌權益：為什么它很重要以及如何建立它

什么是品牌權益？

品牌公平性是對品牌價值的衡量標準，由忠誠度、知名度、關聯性和感知質量等因素決定。在品牌方面，積極的客戶感知、體驗和關聯創造了積極的公平，而消極的客戶感知、體驗和關聯導致負面的公平。在考慮品牌凈值定義時，重要的是要記住，品牌凈值與品牌價值（品牌的財務價值）不同。兩者密切相關，但例如，正品牌價值不會自動導致積極的品牌資產。

品牌權益的作用是什么？

路易威登線品牌

品牌資產的概念最早由著名的品牌戰略專家David Aaker在20世紀80年代提出。成都品牌設計公司這個想法改變了品牌和營銷專家的游戲，將他們的學科從戰術領域轉移到高管級戰略領域。

Aaker的開創性定義如下：

“品牌資產是一組與品牌名稱和符號相關的品牌資產和負債，這些資產和負債從產品或服務提供的價值中增減?！盇aker所指的資產和負債是我們上面定義中描述的資產和負債：忠誠度、意識、關聯、感知質量和專有資產。作為衡量品牌實力的指標，品牌資產的重要性似乎顯而易見。強大的品牌被定義為具有積極品牌資產的品牌，所以這當然很重要。但對于企業主來說，品牌資產的好處歸結底是，它有助于企業：

• 獲得市場份額

• 提高客戶忠誠度

• 命令溢價定價

• 增強談判能力

• 建立品牌知名度

• 創造更多收入

• 提高利潤率

• 與競爭對手不同

• 為新產品或服務建立即時信譽

• 吸引頂尖人才

品牌資產會影響品牌的經濟價值，因為強大的品牌對投資者來說更有價值。成都品牌設計公司認為作為一項指標，品牌資產是獨一無二的，因為它也會影響客戶行為。作為營銷專家博士Kenneth Clow說：“品牌股權使您的公司能夠收取更高的價格，并保留比其他方式更大的市場份額?！笨蛻糁皇窃敢鉃樗麄冋J為質量更高的品牌支付更多費用。一項研究表明，強勢品牌平均可以捕獲弱品牌銷售額的三倍。同一研究表明，強勢品牌比弱品牌的價格溢價為13%。強品牌和弱品牌的區別？你猜對了。成都品牌設計公司認為品牌資產是經常被問到的問題“品牌的投資回報率是多少？”的雙字答案。