標志設計簡化通常是醫療保健品牌重塑的主要目標之一

西門子健康公司

在醫療保健品牌重塑方面不該做什么的另一個例子是，全球醫療保健集團西門子對一些人認為21世紀最臭名昭著的品牌重塑失誤負有責任。當然，2016年，當他們放棄西門子醫療保健的長期名稱，并將公司更名為西門子Healthineers時，該品牌的意圖是最好的。發明的“健康人”一詞旨在喚起人們幫助他人獲得良好健康的形象。先鋒、工程師、志愿者——他們都是令人印象深刻和鼓舞人心的角色。當然，將“健康”與其通用后綴相結合只會產生一個同樣令人印象深刻和鼓舞人心的概念，對嗎？事實證明，這個名字聽起來更像是反烏托邦主題公園員工的術語。

Quest Diagnostics的字母標記

在2015年重新構思徽標后，Quest Diagnostics對他們為新單詞標記選擇的字體獲得了好評。然而，當談到隨之而來的重新設計的字母標記時，評論家們不那么友善。雖然舊的Quest Diagnostics字母標記——一件過于繁忙的事情，試圖將日出插圖和字母“Q”都塞進封閉的橢圓形——西安標志設計公司認為早就應該更新了，但事實證明，新的迭代并沒有更強。在內部梯度、Q的內部和外部邊界以及字母標記本身的邊界之間，有不少于四個圓形，由Q的鋒利尾巴切割。由此產生的效果是令人眼花繚亂和不平衡，而且效果不好。

Kettering Health放棄了“網絡”

簡化通常是醫療保健品牌重塑的主要目標之一，消除“網絡”等不必要的詞語是一個很好的起點，因為Kettering Health Network——一個服務于西俄亥俄州的信仰非營利組織——在更名為Kettering Health時實現了。與醫療保健品牌重塑一樣，名稱更改是全系統品牌轉型的一部分，更新了網絡名稱、醫院名稱和徽標。正如Kettering Health首席執行官Fred Manchur所說：“過去一年表明，我們在一起確實更強大，西安標志設計公司認為這種轉變向我們的社區表明，我們是一個團結一致的Kettering Health——致力于做到最好，幫助我們的患者做到最好?！?/p>

合作伙伴醫療保健系統成為大眾將軍布里格姆

馬薩諸塞州最大的衛生系統Partners HealthCare System更名為Mass General Brigham，以便將該系統與其“世界著名的學術醫療中心”的品牌更緊密地保持一致：馬薩諸塞州總醫院和Brigham和婦女醫院。當有研究消息時，品牌重塑總是最有效，Mass General也不例外。官員們表示，這一變化是基于患者和員工的反饋以及廣泛的市場研究。Partners HealthCare總裁兼首席執行官Anne Klibanski醫學博士說：“25年來，Partners HealthCare的名字為我們的組織提供了良好的服務，并幫助我們成為今天的強大系統，但我們正在向前邁進，西安標志設計公司認為以更好地闡明我們為患者提供的內容，并更密切地反映我們系統的愿景?！?/p>

基督復臨安息日會衛生系統成為降臨健康

西安標志設計公司認為將美國最大的信仰衛生系統之一基督復臨安息日會衛生系統更名為AdventHealth，這不僅僅是改變了該組織及其設施的名稱。它標志著文化轉變，將消費者置于護理的最前沿。AdventHealth總裁/首席執行官Terry Shaw說：“醫療保健最困難的事情之一是，人們很難在系統中導航以獲得所需的護理，這導致了護理方面的差距?！薄艾F在，當我們網絡中的一個人從一個護理階段轉到另一個階段時，他們知道他們正在連接系統中過渡，因為這些設施的名字相同。我們還在實踐護理導航流程，因此我們指導消費者并與他們密切合作，幫助他們在整個護理旅程中獲得更無縫的體驗?！?/p>